Een dashboard dat je kunt vertrouwen
Niet nog een grafiek, maar een rapportage waarvan je weet waar elk getal vandaan komt.
Op aanvraag
Drie afdelingen, drie dashboards, drie getallen die allemaal “omzet” heten. En niemand die weet welke klopt.
Een dashboard is zo betrouwbaar als de definitie eronder. Staat die op drie plekken anders, dan los je dat niet op met een mooiere grafiek.
Daarom ligt de logica hier niet in het rapportagepakket maar in BigQuery en Dataform, in versiebeheer, met tests. Het dashboard leest alleen nog. Welk pakket er bovenop komt is daarna een losse keuze.
Dashboard laden…
Live ingeladen uit Metabase op insights.groendata.nl
Wat er in dit dashboard staat
Drie tabbladen, elk met één vraag erboven. De cijfers komen uit GA4 en Google Search Console, lopen via BigQuery en Dataform, en worden getoond in een zelf gehoste Metabase. Elke kaart is te downloaden.
Overzicht: hoeveel verkeer komt er binnen, en waar komt het vandaan?
Sessies, zoekklikken, impressies en zoek-CTR als losse getallen, daaronder sessies per dag en sessies per kanaal. Onderaan het tabblad staat dekking: hoeveel rijen er werkelijk zijn en tot welke datum de data loopt.
Zoekprestaties: hoe presteren we in Google Search, en op welke pagina's?
Impressies, klikken, CTR en gemiddelde positie, klikken en impressies per dag, en twee tabellen: welke pagina's in Google Search verschijnen en op welke zoektermen. Ook hier staat de dekking van de zoekdata erbij.
Sitekwaliteit: is de site snel genoeg volgens de norm van Google?
De p75 van LCP, INP en CLS, beoordeeld tegen de drempels die Google hanteert: LCP tot 2500 ms, INP tot 200 ms, CLS tot 0,1. Daaronder per metric hoeveel metingen er zijn, welk aandeel goed is, en het verloop per dag.
Waarom de dekking erbij staat
Een dashboard dat alleen een getal laat zien, verzwijgt of dat getal op drie of op drieduizend metingen rust. Elk tabblad hierboven zegt daarom hoeveel er gemeten is en tot wanneer de data loopt. Dat is niet netjes voor de show: het is het verschil tussen een cijfer waar je op kunt sturen en een cijfer dat toevallig zo uitkwam.
Verken een uitgebreider voorbeelddashboard (fictieve data)
Het dashboard hierboven draait op de echte, bescheiden cijfers van deze site. Wil je zien hoe een dashboard oogt met meer volume erin, open dan het Metabase-voorbeelddashboard met fictieve data: verzonnen producten en klanten uit de voorbeelddatabase van Metabase zelf. Het staat op dezelfde omgeving en laat de opmaak en de interactie zien, niet werk voor een klant en geen data van Groen Data.
Open het Metabase-voorbeelddashboard (fictieve data, opent in een nieuw tabblad)
Zo'n reportinglaag voor je eigen marketingdata?
Wat je hierboven ziet, draait op de data van groendata.nl zelf: echte sessies, echte Search Console-cijfers, een site met weinig verkeer. Geen template die iedere klant standaard krijgt.
De opzet is wel steeds dezelfde: de logica zit in BigQuery en Dataform, het dashboard leest daar alleen uit. Welke BI-tool erbovenop komt, Metabase, Power BI of Data Studio, is een losse keuze.